Nunca a guerra das audiências foi tão intensa entre a SIC e a TVI e, se pensarmos bem, não é preciso irmos assim tão longe para percebermos onde é que ela começou "a sério". O início desta luta - onde ninguém quer perder - tem apenas um nome: Cristina Ferreira.
Andemos quatro anos para trás. Corria o verão de 2018 quando os espetadores foram confrontados com uma das mais bombásticas transferências da televisão portuguesa: Cristina Ferreira estava de saída da casa "que a viu nascer" como apresentadora e prestes a mudar-se de malas e bagagens para a concorrente SIC. Para muitos, vista como a transferência do "século".
Cristina chegou à "casa" de Balsemão e a houve uma verdadeira "revolução televisiva". Com a apresentadora a assegurar o programa das manhãs, num formato renovado, a SIC começou a liderar aquele horário e, rapidamente, a liderar os dias. A mudança de Cristina mudou um paradigma que, até aos dias de hoje, nunca mais se modificou.
Em 2020, depois de ter sido protagonista desta reviravolta, a apresentadora volta a supreender, mas agora "em grande" e em sentido oposto. Volta para a TVI como acionista e diretora de Entretenimento e Ficção. Porém, até aos dias de hoje, continua a "saborear" do terramoto que causou naquela que voltou a ser a sua casa. É que desde a sua saída (e apesar do regresso) a estação de Queluz de Baixo nunca mais conseguiu reverter a derrota e passar para o primeiro lugar da tabela de audiências. E Cristina tem feito de tudo para conquistar os espetadores. Com uma grelha totalmente reformulada, ideias inovadoras e arriscadas, os resultados tendem a não aparecer e a responsável pode estar à beira de enfrentar o pior mês de sempre (junho) desde que assumiu a direção em 2020. Porquê? O que falta para "dar a volta"?
ELA GOSTA DE GANHAR "COM O QUE É DELA"
Cristina Ferreira não tem pudores em admitir que o formato que foi apresentar para a SIC - 'O Programa da Cristina' - era uma ideia que tinha na gaveta há vários anos, ou seja, desde o tempo em que ainda estava na estação que a viu nascer e onde fez carreira no 'Você na TV'. Quando saiu da estação de Paço de Arcos, a direção de Daniel Oliveira não abriu mão do formato. Pelo contrário, este continua no ar, tendo mudado apenas o nome para 'Casa Feliz' e, claro, os apresentadores que passaram a ser João Baião e Diana Chave. Cristina Ferreira também não esconde que tem uma mágoa sobre o facto do formato com que tanto sonhou continuar no ar na estação concorrente e chegou mesmo a revelar em conversa com Manuel Luís Goucha: "É a vida, é justo, é o que querem fazer. Se me perguntares a mim 'se fosses diretora, fazias o mesmo', digo que não sei. Eu gosto muito de ganhar com o que é meu."
E lá nisso, ninguém pode dizer o contrário! Cristina Ferreira chegou à TVI com ideias bem definidas e tem arriscado tudo para pôr a sua estação no topo. Chegou e revolucionou: pôs Cláudio Ramos e Maria Botelho Moniz nas manhãs, passou Manuel Luís Goucha para a tarde e criou dois programas para si própria: 'O Dia de Cristina' e 'Cristina ComVida', mas nenhum dos dois últimos singragrou. Ideiais não lhe faltam e muito menos motivação... Então qual é o problema? O HUMOR SALVA... MAS POUCO Mas há uma faixa horária em que a TVI se mostra imbatível: no horário nobre. Cristina Ferreira apostou no humor e a novela 'Festa é Festa' é, neste momento, a galinha dos ovos de ouro da estação, batendo dia após dia as suas concorrentes diretas na SIC. Porém, nem sempre o "mais fácil" é o caminho certo. A diretora de Entretenimento e Ficção acreditou que usar a mesma receita para o acesso ao horário nobre poderia dar a ganhar ao canal uns pontos, mas enganou-se. 'Rua da Flores', escrita (também) por Roberto Pereira, tem demonstrado ser um 'flop' e os resultados estão bastante aquém da expectativa.
Ideiais não lhe faltam e muito menos motivação... Então qual é o problema?
O HUMOR SALVA... MAS POUCO
Mas há uma faixa horária em que a TVI se mostra imbatível: no horário nobre. Cristina Ferreira apostou no humor e a novela 'Festa é Festa' é, neste momento, a galinha dos ovos de ouro da estação, batendo dia após dia as suas concorrentes diretas na SIC. Porém, nem sempre o "mais fácil" é o caminho certo.
Os telespectadores não ficaram rendidos e os próprios atores não se mostram satisfeitos com os textos que lhes têm sido apresentados. "A única coisa que eu lhe posso dizer é que estes autores estão a escrever duas novelas ao mesmo tempo e isso é uma coisa desumana, portanto, não chegam para as encomendas, Não haverá nada mais difícil do que escrever comédia, escrever uma novela de comédia mais difícil ainda, escrever duas é uma coisa impensável para mim, impensável", mencionou Ana Bola, a grande protagonista e aposta do enredo. E se os diários do 'Big Brother' garantiam esta faixa horária, tudo foi por água abaixo com o seu fim. Deixando o humor para trás... há outro "calcanhar de aquiles" na estação de Mário Ferreira (e que foge totalmente do controlo de Cristina): a informação. A TVI perde tanto no horário da hora de almoço como - e aí mora o problema - à hora de jantar, de forma categórica, para a SIC. Provavelmente enquanto a questão "informação" não estiver resolvida, nada estará. Mas o que pode a responsável do Entretenimento fazer a esse respeito? "GUARDA" PARA SI UM FORMATO INFALÍVEL Há uma coisa em que Cristina é vencedora: como anfitriã do 'Big Brother'. Desde que assumiu a apresentação do reality show, que a "saloia da Malveira" voltou a ser líder no seu horário... mas o dia (de domingo) continuou a ser uma derrota.
Deixando o humor para trás... há outro "calcanhar de aquiles" na estação de Mário Ferreira (e que foge totalmente do controlo de Cristina): a informação. A TVI perde tanto no horário da hora de almoço como - e aí mora o problema - à hora de jantar, de forma categórica, para a SIC. Provavelmente enquanto a questão "informação" não estiver resolvida, nada estará. Mas o que pode a responsável do Entretenimento fazer a esse respeito?
"GUARDA" PARA SI UM FORMATO INFALÍVEL
Há uma coisa em que Cristina é vencedora: como anfitriã do 'Big Brother'. Desde que assumiu a apresentação do reality show, que a "saloia da Malveira" voltou a ser líder no seu horário... mas o dia (de domingo) continuou a ser uma derrota.
Apesar de garantir que nunca teve a ambição de apresentar um reality show, o 'Big Brother' não deixa de ser o reality mais visto do mundo e que dificilmente desilude no que diz respeito a resultados. Foi durante muitos anos do domínio de Teresa Guilherme, que foi "obrigada" a passar a Manuel Luís Goucha o testemunho e, mais tarde, a Cláudio Ramos, que teve em mãos um dos maiores projetos da sua vida e que conquistou os portugueses com um 'BB' diferente, bem ao estilo desta nova geração. Tentaram-se duplas e, mesmo vencendo, Cristina Ferreira tomou posse de um dos maiores programas televisivos, pelo qual se apaixonou e que já está reservado, com o seu nome, para setembro. DE FÉRIAS E EM RISCO DE REGISTAR O PIOR MÊS DE SEMPRE Se a SIC temeu perder o primeiro lugar da tabela, nestes últimos dias e com o fim do 'Big Brother' - aos domingos e diariamente, no fim de tarde e fim da noite - tem motivos para respirar de alívio. O mês ainda não terminou, mas até ao dia 15 de junho, a TVI registou o pior mês do ano, com 15,1% de share.
Tentaram-se duplas e, mesmo vencendo, Cristina Ferreira tomou posse de um dos maiores programas televisivos, pelo qual se apaixonou e que já está reservado, com o seu nome, para setembro.
DE FÉRIAS E EM RISCO DE REGISTAR O PIOR MÊS DE SEMPRE
Se a SIC temeu perder o primeiro lugar da tabela, nestes últimos dias e com o fim do 'Big Brother' - aos domingos e diariamente, no fim de tarde e fim da noite - tem motivos para respirar de alívio. O mês ainda não terminou, mas até ao dia 15 de junho, a TVI registou o pior mês do ano, com 15,1% de share.
Os alarmes tocam em Queluz de Baixo enquanto Cristina Ferreira aproveita para tirar uns dias de férias. Primeiro esteve em Palma de Maiorca com a melhor amiga, Catarina Duarte. Depois, voou novamente até à Madeira. "Há terras que, não sendo nossas, nos estão cravadas na pele", escreveu quando aterrou. Mas, se ao mesmo tempo, o sentimento é de paz e descanso, a diretora de Entretenimento e Ficção tem agora motivos para se preocupar. Se o mês se mantiver com este resultado, Cristina Ferreira preprara-se para enfrentar o pior mês de sempre desde que assumiu o cargo de direção em setembro de 2020.
"Não tenho medo de nada porque, foi sempre, tudo feito com o coração. Umas vezes, vamos ganhar e outras vamos perder. Andamos aqui neste despique e isso só nos torna melhores profissionais", afirmou. Será, Cristina?
