Paula Amorim toma conta da Avenida da Liberdade! Como a empresária construiu o seu império no segmento de luxo e ocupou o lugar de uma das famílias mais poderosas de Portugal
Três restaurantes, um clube privado, uma loja de roupa, outra de decoração e agora vem aí o hotel. Paula Amorim já ocupa vários quarteirões da Avenida mais luxuosa de Portugal, ao mesmo tempo que toma conta da Comporta, assumindo-se como a nova toda poderosa de Portugal, que em 2019 'puxou o tapete' à família Espírito Santo, ocupando um trono que lhe era tão querido.
Paula Amorim e Miguel Guedes de Sousa recorrem a barriga de aluguer para serem pais
O último ano foi de solidificação do império para a milionária Paula Amorim que, de uma assentada, tomou conta da Avenida da Liberdade, onde hoje tem assente grande parte dos seus negócios, que começaram, de forma discreta, em 2005, com a abertura da Fashion Clinic, então um dos poucos sítios onde se podia comprar marcas de topo em Portugal.
De lá para cá, muita coisa mudou e, de um cantinho, a herdeira do império deixado por Américo Amorim passou a ocupar vários quarteirões. Tem hoje três restaurantes abertos na Avenida mais luxuosa de Portugal - e uma das mais caras do mundo: o JNcQUOI original, o Asia e o Frou Frou, um clube privado, a Fashion Clinic, uma loja de decoração e prepara agora a abertura do seu primeiro hotel de charme, conforme revelou o seu marido, Miguel Guedes de Sousa, na conta de Instagram.
A 'ocupação' da Avenida da Liberdade reforçou o estatuto de Paula como uma das mulheres mais influentes do País. E não é só na fortuna, mas também no status quo. Os seus restaurantes tornaram-se nos espaços da moda, aqueles onde todos querem ir e, acima de tudo, serem vistos, nos que ocupam as stories das contas mais badaldas das redes sociais.
Mas se Lisboa, e sobretudo a Avenida da Liberdade, era o primeiro reduto para quem sempre sonhou solidificar o seu império no luxo, o passo seguinte dado pela filha de Américo Amorim acabaria por reforçar esse estatuto. Se a Avenida da Liberdade é o sítio onde tudo acontece, o local onde os ricos fazem compras, qual é o seu refúgio dourado em Portugal? A resposta está no Alentejo, mais precisamente na Comporta, que agora os Amorim dominam depois de uma série de investimentos milionários que os tornaram nos novos donos daqueles que já são chamados de 'Hamptons portugueses', ocupando, assim, o lugar deixado em aberto pela família Salgado, que durante anos foi vista como o clã todo poderoso da Comporta.
Paula Amorim, a nova dona da Herdade da Comporta
Foi em 2019 que a empresa de Paula Amorim - a Amorim Luxury - em conjunto com o magnata francês Claude Berda levaram a cabo uma mega operação para a compra da Herdade da Comporta, até então na posse dos Espírito Santo. Ao todo, ficaram em seu poder com uma área disponível de 1380 hectares, adquiridos à Gesfismo, depois de esta ter avançado com um concurso para a venda dos ativos que faziam parte do património do Grupo Espírito Santo. O negócio foi selado mediante o pagamento da impressionante quantia de 157,5 milhões de euros, notíciou o Expresso em novembro de 2019.
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Paula Amorim e o marido na assinatura da escritura da Herdade da Comporta
Era o fim de uma era para a família liderada por Ricardo Salgado, caído em desgraça devido ao mega processo com o Caso BES, e que durante anos foi o rosto mais visível do luxo da Comporta. Se o clã Espírito Santo tinha sido o expoente máximo do sucesso, da riqueza e do satus quo de quem atingiu o topo, em 2019 Paula Amorim puxa-lhes o tapete e afirma-se como a nova dona da Comporta, com planos megalómanos para aqueles que é considerado o mais exclusivo reduto do luxo em Portugal.
A aquisição da Herdade da Comporta foi concluída em 2019 e desde então que a empresa liderada por Paula Amorim está a construir uma mega unidade hoteleira, que pretende ser o mais exclusivo que Portugal algum dia conheceu.
Com as obras ainda a decorrer e sem previsão de quando este espaço abrirá portas à nata de Portugal e da Europa - uma vez que a Comporta é também um destino procurado por várias elites europeias - este verão a filha do falecido empresário Américo Amorim fez um teste para ver qual seria a aceitação do conceito JNcQUOI na praia preferida das famílias mais influentes do país. Para isso, precisou de desalojar um dos restaurantes que já faziam parte da história da Praia da Comporta, o Sal - que agora pode ser encontrado na Praia do Pêgo, no Carvalhal - e inaugurou o seu primeiro Beach Club mesmo em cima do areal.
Foi um sucesso retumbante. Por lá passaram quase todas as figuras públicas nacionais, mas também influencers de outras paragens e, quando Madonna esteve em Portugal, pudemos vê-la a desfrutar de momentos de descanso com os filhos neste clube privado. Era o sinal claro de que Paula estava pronta para dar o próximo passo: depois da Avenida da Liberdade, tomar a Comporta.
A REBELDIA DE QUEM QUIS FUGIR À SUA HERANÇA
Aos 52 anos, Paula Amorim detém o título da revista 'Forbes' de mulher mais poderosa de Portugal nos negócios. E se a tarefa de suceder no mundo dos negócios lhe veio facilitada por ser uma das três filhas de Américo Amorim, e herdeira legítima de todo um império de milhões, assentes na cortiça e na gasolineira Galp, também é verdade que a empresária sempre demonstrou a sua vontade de construir o seu próprio império, com base naquilo que mais a fascinava: o mundo do luxo.
Não herdou esses gostos refinados da família. O pai nunca foi dado a grandes extravagâncias e não se sabe ao certo a quem saiu quando a empresária começou a acumular sapatos e malas de grandes marcas, a querer conhecer o que se fazia de mais refinado lá fora e a trazer esses exemplos para Portugal. Fê-lo em 2005, ao abrir a Fashion Clinic, a primeira loja em Lisboa a vender marcas como Balenciaga, Balmain, Christian Louboutin, Dior, Fendi, Givenchy, Dolce & Gabanna, Gucci, Prada, Saint Laurent, Tom Ford ou Valentino - mas não se valeu do dinheiro do pai: pediu um empréstimo ao banco para concretizar o seu sonho e só o revelou à família quanto tudo já estava consumado.
Esta é a mulher mais poderosa de Portugal
"O respeito que tenho pelo meu dinheiro, pelo dinheiro da minha mãe e do meu pai é o mesmo. É dinheiro de alguém que trabalha. Compro tudo com o meu dinheiro. Sou auto-suficiente desde que tenho a Fashion Clinic", afirmou, orgulhosa, à 'Máxima'.
Apesar da surpresa, o ato terá orgulhado Américo Amorim, que sempre acreditou no mérito como a maior alavanca de sucesso, mostrando-se descrente no sistema de sucessão familiar. "Tenho 3 raparigas. A minha ideia é que me compete educar as minhas filhas o melhor que sei e posso. Não estou preocupado com heranças. Não há uma sucessão obrigatória na família. A sucessão é aquela que deriva da capacidade das pessoas que sabem gerir uma empresa. A sucessão familiar, à frente das empresas, é um erro histórico. Eu acho que os filhos não têm de ser herdeiros de nada. O mérito é a única forma de se aceder ao poder. A herança é um direito adquirido, que não tem razão de ser, quando as pessoas não têm a capacidade de gerir", disse na célebre entrevista a Maria Filomena Mónica.
E, apesar do carinho que tinha pela sua corticeira, sempre espicaçou as filhas para verem mais além. "Saiam de Mozelos [sede da Corticeira Amorim]. Lavem a cabeça no mundo. Não se deixem aprisionar pela mentalidade do caldo-verde", sempre disse.
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Américo Amorim morreu em 2017
Apesar de ser, hoje, o rosto mais conhecido da família Amorim, Paula é discreta e avessa ao mediatismo. As suas redes sociais são privadas e acaba por ser o marido uma espécie de relações públicas de alguns dos aspetos mais privados. É no Instagram de Miguel Guedes de Sousa que podemos ver os últimos projetos da Amorim Luxury, algumas das viagens de sonho que a família faz e até a imagem de uns pais babados diante do único filho que tiveram em comum, que nasceu com recurso a uma barriga de aluguer.
"Resolvo muitas coisas com dinheiro. Mas não resolvo com dinheiro o ter de ir para Milão e os meus filhos ficarem em casa a chorar por mim. Mais do que tudo: é um luxo ter tempo para estar com os meus filhos", confidenciava Paula na mesma entrevista à 'Máxima', quando os filhos ainda eram pequenos. Falava então dos filhos mais velhos, fruto do casamento com o primeiro marido, Rui Alegre, que chegou a ser braço-direito de Américo Amorim antes do divórcio.
Em 2012 viria a casar-se pela segunda vez, com o empresário Miguel Guedes de Sousa, que conheceu em Marrocos, no luxuoso hotel de Amanjena, Marraquexe, onde este trabalhou como diretor-geral. Estão juntos desde então, misturando amor e negócios numa receita que tem funcionado para os dois.
UMA FAMÍLIA DE MULHERES
Américo Amorim e a mulher tiveram três filhas e cedo Marta, Luísa e Paula, a mais velha do clã, tiveram de mostrar que tinham competências para estar aos comandos do leme do império Amorim, numa altura em que o mundo dos negócios ainda era muito dominado pelo sexo masculino.
Foram trilhando o seu percurso, bebendo dos ensinamentos do pai e, quando, em 2011, a saúde de Américo Amorim começou a dar sinais de preocupação, Paula já se afirmaa como a sua sucessora natural, assumindo o cargo de vice-presidente do grupo Américo Amorim. Pouco antes da morte do pai, viria também a tomar o lugar deste nos comandos da Galp.
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Américo Amorim com a mulher, Maria Fernanda
Triunfava então por mérito próprio uma mulher que não tirou cursos universitários, mas acredita que as competências são as melhores ferramentas que podemos ter para contornar os obstáculos e chegar mais além. "Eu não tenho grandes fórmulas de gestão. Sou muito mais adepta do trabalho do que da gestão. Aposto na galvanização das pessoas, que são o mais importante do negócio", disse em entrevista à 'Exame', sem medo de admitir que não conluira o curso superior em Gestão. "O meu pai foi o meu mentor, a minha referência empresarial e o meu MBA. Começámos a trabalhar juntos quando eu tinha apenas 19 anos. Aprendi muito com ele e uma parte do que sou a ele o devo."
Atualmente, o seu CV reflete este crescimento. É presidente da Galp e da Amorim Luxury e vice-presidente da holding familiar que controla o negócio da cortiça.
A ALEGRIA DE SER MÃE AOS 49 ANOS
Sobre a vida pessoal de Paula Amorim não há muito que se saiba. No seu meio século de vida, poucas foram as entrevistas que deu e menos ainda as que abriu uma fresta da porta daquilo que é o seu lado mais pessoal. Sabe-se que vive entre Cascais e o Porto, que já tem dois filhos maiores de idade, e que o mais novo só chegou em 2021, e é fruto do casamento com Miguel Guedes de Sousa.
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Paula Amorim e o marido, Miguel Guedes de Sousa
Na altura, Paula estava com 49 anos e o marido tinha o forte desejo de ser pai. À semelhança do que fez Cristiano Ronaldo, acabariam por recorrer a uma barriga de aluguer para verem tornado realidade este desejo.
"Não vou esconder. Fui mãe aos 49 anos, foi uma gravidez de substituição, foi nos Estados Unidos. A minha idade não me permitiu ter uma gravidez eu própria, o meu marido tinha um desejo profundo de ser pai, ele não tinha filhos e é uma alegria. Não foi uma decisão fácil porque já estava com 49 anos e numa fase da minha vida com enormes responsabilidades, em que ter um filho era uma coisa séria. Mas hoje – até porque os dois filhos já não estão em casa – ter o Manuel em casa é uma felicidade e uma luz. Acho que rejuvenesci. Estou muito, muito feliz", explicou a empresária, cujos filhos mais velhos têm 21 e 24 anos.
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Paula Amorim e Miguel Guedes de Sousa foram pais em 2021Foto: Instagram
Um lado mais privado que Paula cultiva, levantando, no entanto, sempre uma pontinha do véu. E é por isso que, apesar de partilhar a holding familiar com as irmãs e outras pessoas, ela é o rosto mais visível do clã, aquele que suscita curiosidade e o nome que os portugueses já conhecem de cor e sobre quem querem saber mais e mais, porque Paula tem aquele JNcQUOI que a torna numa figura que desperta interesse e que, de repente, já se tornou na nova 'dona do pedaço'.
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