Quase três anos depois de ter regressado à TVI pela porta grande, Cristina Ferreira depara-se com uma nova realidade em tudo diferente de quando voltou com o tapete vermelho estendido. Na altura, a estrela vinha com estatuto de super-diretora, com plenos poderes e autorização para gastar como assim entendesse. Tudo em nome da recuperação de audiências! Tanto que os seus dois primeiros programas no regresso à estação - O 'Dia de Cristina' e 'Cristina Convida' - tiveram cenários nunca antes vistos. Por exemplo, o cenário do 'Dia de Cristina', que pouco tempo esteve em antena, custou 300 mil euros, e o formato seguinte não andou muito lá longe com uma casa a ser construída de raíz para albergar os sonhos da estrela. Mais tarde, viria ainda o formato internacional 'All Together Now', em plena pandemia, com um painel de 100 jurados a serem pagos para brilhar na TVI, o que representou um gasto significativo que não teve o retorno ambicionado.
A verdade é que as apostas de Cristina não saíram vencedoras e significaram um rombo nas contas da TVI, que de repente se viu obrigada a puxar o travão e recuar no poder que tinha dado à sua super-estrela. E qual a melhor altura para o fazer quando a apresentadora renegoceia o seu contrato com o canal? Agora, e ao contrário do que aconteceu há três anos, a bola não está mais do lado da apresentadora, com a TVI a ditar as regras do jogo de como será a vida da apresentadora daqui para a frente.
A TERCEIRA VIDA DE CRISTINA
Esta será a terceira vida (ou era) de Cristina na TVI. Se a primeira aconteceu quando apresentava o 'Você na TV', a segunda, a mais gloriosa, teve lugar quando regressou ao canal com o estatuto de diretora e de estrela mais bem paga da televisão portuguesa - a receber cerca de três milhões de euros por ano. A terceira vida, numa altura em que renegoceia o contrato, representa agora uma mudança de paradigma, do qual Cristina está consciente.
Tanto que, de acordo com o que a revista TV Guia avançou na passada semana, o novo contrato não será redigido exatamente nos mesmos termos que a trouxeram novamente à TVI. Haverá novas cláusulas, um apertar do cinto financeiro e também objetivos mais realistas, uma vez que houve uma série deles que ficaram por cumprir e que fizeram com que Cristina perdesse dinheiro, pois parte do salário estava dependente de resultados... que não apareceram.
A chegada "oficial" e ativa de José Eduardo Moniz também representou um duro golpe para apresentadora que, desde então, sentiu que a sua palavra já não era tão tida em conta na tomada de decisões do canal, sendo que a maioria das novas diretrizes do entretentimento foram ditadas por Moniz, em vez de Cristina - apesar de ambos insistirem que existe um clima de harmonia entre ambos. É sabido, nos corredores da estação, que as coisas não são assim tão simples...
MENINOS BONITOS FICAM PELO CAMINHO
E se dúvidas houvesse de que as coisas estão a mudar, basta pensarmos em algumas apostas de Cristina que ficaram pelo caminho, tendo sido esquecidas. Logo quando chegou ao canal, apresentava Helena Coelho e Ruben Rua como duas das maiores estrelas da estação, mas o programa a que davam rosto, 'Viva a Vida', não vingou e a influencer acabou por ser carta fora do baralho. Ruben continuou, como apresentador do 'Em Família', ao lado de Maria Cerqueira Gomes, mas a aura de proteção que Cristina lhe conferia já não é mais uma realidade... simplesmente porque já não é ela [ou não é só ela] quem dita as regras.
Numa altura em que celebra 30 anos, a TVI aproveita a ocasião para fazer como que um 'reset' e entrar numa espécie de ano zero em que não haverá espaço para erros. Todas as apostas têm de ser certeiras e, talvez por isso, os responsáveis máximos da estação estejam a equacionar colocar Cristina a fazer aquilo que ela melhor sabe: conduzir um programa das manhãs. E se é verdade que o caminho da apresentadora parecia ser muito mais na tomada de decisões do que em frente às câmaras, também isso foi alterado com a nova realidade a trazê-la de volta às origens.
O PLANO B DE CRISTINA
Pela primeira vez na sua carreira, Cristina sente que o chão lhe está a fugir, mas ainda assim não se deixa abater pelas mudanças e começa a preparar um futuro, que sabe que poderá não passar pelos ecrãs da TVI... nem de nenhuma televisão.
Mulher de inúmeros projetos, recentemente decidiu apostar num, que pelo menos até agora se revelou certeiro: as palestras motivacionais. Depois de ter enchido o Pavilhão Multiusos de Gondomar e de ter levado milhares de pessoas à Altice Arena, a estrela já tem novas datas esgotadas num plano B milionário que encara como uma das alternativas à televisão, mas outras estarão a ser pensadas.
Consciente de que, apesar de todas as mudanças, é uma das figuras mais influentes de Portugal, Cristina pretende usar essa cartada para continuar a faturar milhares e milhares de euros, embora o sonho de comandar uma televisão na tomada de decisões esteja agora a ficar mais distante.
