Cristina Ferreira com a TVI na mão! Jogos de poder, milhões em jogo e pressão mediática levam apresentadora a assinar acordo recheado de segredos

Agosto terminou e pôs fim às tensas negociações entre os advogados de Cristina Ferreira e a TVI. Foram semanas de conversas, exigências, cedências e que culminaram com uma aparente vitória retumbante da estrela num braço-de-ferro que se dispôs travar até ao último dia: manter oficialmente o cargo de diretora de Ficção e Entretenimento do canal, ter lugar de vogal como administradora da área Digital da Media Capital onde lhe cabem os pelouros de Novos Negócios e Talentos.

"A Media Capital renovou a sua confiança em Cristina Ferreira, dando continuidade ao seu vínculo com a TVI (...) Cristina Ferreira mantém o cargo de diretora de Entretenimento e Ficção, sendo nomeada administradora executiva da Media Capital Digital, SA, e reforça o seu contributo na área de novos negócios e talentos", pode ler-se no comunicado enviado pela estação e posteriormente partilhado por Cristina e pela empresa que representa.

Mas será que as coisas são mesmo que parecem ser? 

É que, sabe The Mag, uma série de movimentações - que um comunicado oficial não diz - que foram acontecendo nos bastidores da TVI e que envolveram reuniões tensas, a trocas de galhardetes entre ambas as partes e até afastamentos para férias intermináveis longe do país... onde era mais fácil olhar as coisas friamente e à distância para fazer as exigências certas. 

Se, por um lado, quando as negociações começaram já havia a convicção de que teria sido um erro atribuir plenos poderes no entretenimento a Cristina Ferreira aquando do regresso à estação, também não é mentira que a TVI sempre teve a noção de que não se podia dar ao luxo de perder o seu rosto mais mediático. "Se nos abstrairmos de tudo o resto, a Cristina é a apresentadora mais significativa deste país. E isso não pode ser descartado. Apesar de tudo o que possa estar por trás", diz uma fonte, acrescentando, no entanto, que a continuidade da estrela à frente dos ecrãs nunca esteve em causa, mas sim o poder que tinha na tomada de decisões relevantes de grelha.

Cristina Ferreira Flash

Cristina Ferreira Flash

Cristina Ferreira Flash

Cristina Ferreira Flash

Cristina Ferreira Flash

Cristina Ferreira Flash

Entre os pontos das tensas negociações, aquele que mais dores de cabeça deu foi evidentemente o dinheiro. Recorde-se que Cristina já tinha visto o ordenado reduzido por não cumprir as horas acordadas em antena, previstas no anterior contrato. O corte sofrido foi de, sensivelmente, 100 mil euros (metade do que ganhava) e foi com os mesmos 100 mil que ficou agora - embora oficialmente o novo acordo traduza isso em 1,2 milhões/ano, rigorosamente o mesmo se dividirmos por 12. Todas as partes ficaram felizes com a nova apresentação pública "milionária" dos novos valores e o acordo foi assinado. 

Mas há mais.

Depois de um ano que acentuou o braço de ferro e as divergências com o diretor geral da estação, José Eduardo Moniz, que colocou na Plural - a "fábrica de novelas" da Media Capital, que também fornece serviços a terceiros - as suas "pessoas de confiança" e passou a tomar conta da ficção do canal, a questão "quem manda" tornou-se ponto de discussão sério na renovação do contrato de Cristina Ferreira. 

"Não nos podemos esquecer que a Cristina saiu da SIC porque não podia fazer a televisão que queria, porque sentia que não confiavam nela para tomar decisões. Não fazia sentido não lutar por aquilo por que tanto batalhou", explica a fonte. E foi o que fez Cristina oficialmente. Se teria de passar mais horas em antena - novo contrato prevê 60 horas - e perdia tempo para a "decisão", não podia perder publicamente o cargo que a levou a aceitar regressar em vez de ser um fantoche como se transformou na SIC, onde ocupava o cargo de consultora... mas para nada era ouvida. 

Por tudo isto, é expectável que, à semelhança do que já acontecia ao longo do último ano, Cristina continue um pouco 'de pés e mãos atados' no entretenimento e sobretudo na ficção - uma ironia se pensarmos que o "seu" produto de maior sucesso foi justamente uma novela, 'Festa é Festa', ideia sua, com fim anunciado para o início do ano. Nessas áreas, sabe The Mag, Moniz fez questão de garantir, aquando da renovação do contrato que a última palavra na tomada de decisões seria sua. Ainda assim, este terá sido um ponto também debatido nas reuniões de negociação, pelo que também não é descabido que Cristina e Moniz possam ser "forçados" a um entendimento em prol "do bem" da estação.

SEGREDOS EM JOGO E JULGAMENTO COM A SIC

Tudo o que esteve em jogo ao longo dos últimos meses de negociações foi muito mais do que um contrato. Cristina não é uma 'figura' qualquer, pelo que todo o processo foi tratado com "pinças". E durante o tempo em que o frente a frente durou já era um facto consumado que ninguém na TVI queria comprar uma inimiga como Cristina Ferreira, com uma popularidade ímpar nas redes sociais...

Cristina Ferreira Foto: Instagram

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É que desde que voltou, e com o novo cargo não só na direção como na estrutura administrativa, que a apresentadora começou a conhecer não só os corredores, como os jogos de poder, os segredos mais bem guardados, tendo neste momento muita informação nas mãos que não interessa à TVI que chegue aos destinatários errados.

Por outro lado, há ainda o julgamento pela quebra contratual com a SIC, que tem vindo a ser adiado e ainda não começou. Apesar de não implicar diretamente a TVI, a verdade é que não há um interesse por parte dos líderes do canal que Cristina esteja neste processo 'a solo', mas sim numa estratégia concertada com a estação para a qual trabalha. 

Tudo somado, são muitos fatores que acabaram por levar a a TVI a discutir longamente os pontos-chave defendidos por Cristina para a renovação do contrato, sendo que a permanência no poder revelou-se o ponto de honra que a estrela manteve até ao fim. E, com isso, e com a necessidade de o mostrar publicamente, a negociação foi ainda mais além: Cristina é hoje vogal no conselho de administração da Media Capital Digital, com os pelouros de Novos Negócios e Talento.

Quer isto dizer que "manda" no diretor-geral Moniz? Na teoria não, uma vez que os administradores não se emiscuem na vida de diretores... Mas a verdade é que, nesta fase Cristina está "acima" e "abaixo" de Moniz. Um quebra-cabeças de poderes a seguir atentamente nos próximos meses...