Durante uma semana, a Avenida da Liberdade vai revelar os seus segredos mais exclusivos

Lisboa conhece a Avenida da Liberdade como símbolo de luxo, mas por detrás das montras e dos hotéis históricos existe um lado normalmente inacessível ao público. É precisamente isso que a Avenida Open Week quer revelar.

Entre 23 e 29 de maio, a iniciativa regressa para mais uma edição com uma programação gratuita que abre as portas de alguns dos espaços mais exclusivos da avenida, dos bastidores de teatros históricos a hotéis, ateliers, restaurantes e experiências de beleza e lifestyle.

Mais do que um roteiro cultural, a Avenida Open Week reflete a nova ideia de luxo contemporâneo: menos centrada na compra e mais na experiência. Ao longo da semana, será possível visitar zonas normalmente fechadas ao público no Teatro Politeama, Cinema São Jorge e Teatro Variedades, incluindo bastidores e áreas técnicas. A programação cruza ainda moda, gastronomia, wellness e cultura. Marcas como Longchamp e Michael Kors promovem sessões privadas e apresentações de tendências, enquanto espaços como a Maison Sisley apostam em experiências personalizadas de beleza. Hotéis emblemáticos, como o Tivoli Avenida Liberdade e o The One Palácio da Anunciada, também integram o circuito.

A nova identidade da Avenida da Liberdade

A iniciativa confirma também a transformação da Avenida da Liberdade num verdadeiro “Luxury District”, à semelhança das grandes capitais europeias, onde moda, hospitalidade, gastronomia e cultura coexistem numa experiência integrada. Workshops de cocktails, provas de vinho, experiências gastronómicas e visitas guiadas fazem parte da programação deste ano, reforçando uma tendência clara: hoje, o verdadeiro luxo está no acesso privilegiado e nas experiências exclusivas.