Além da quebra geral de audiências das generalistas, agosto prepara-se também para registar os piores resultados do ano, tanto para a SIC como para a TVI.
Com efeito, a caminho do último terço do mês, a SIC regista apenas 15,1% de share, muito abaixo da outra pior marca do ano, precisamente no mês passado, 15,9%. Já a TVI cai para 13,4%.
Agosto também será, tudo o indica, o pior mês do ano para a estação de Queluz de Baixo, isto apesar de faltarem dois jogos do Benfica para a Champions, ambos no canal 4, o que deixa sempre uma margem para surpresas. Seja como for, ficará abaixo do anterior recorde negativo, também registado em julho, com 14,2% de share médio mensal. Se o mês terminasse no momento em que escrevo, a distância da SIC para a TVI manter-se-ia em 1,7 pontos percentuais, o que significa que os dois canais generalistas perdem a mesma quantidade de espectadores.
De janeiro a agosto, a SIC desce de 413 mil para 306 mil espectadores em média, por dia. Menos 107 mil pessoas. Já a TVI desce de 387 mil, em janeiro, para 271 mil em agosto, ou seja, uma quebra de 116 mil espectadores. É quem mais perde entre as 4 estações de sinal aberto. Se acrescentarmos os cerca de 20 mil espectadores que, em média, fugiram da RTP1, e os 5 mil que abandonaram a RTP2, entre janeiro e agosto, dá um total de 248 mil em fuga, praticamente um quarto de milhão de espectadores a menos para os generalistas, todos os dias.
TELEJORNAL
O invariável líder da RTP1 é 'O Preço Certo'. Sem ele, o canal teria um desempenho ainda pior. Mas é justa uma palavra, também, para o 'Telejornal', que aguenta o melhor que pode o público que herda de Fernando Mendes. Baseado num sistema clássico de pivô-peça, e com ampla cobertura da atividade do Governo, muito acima da concorrência privada, mantém o serviço público à tona da água. Com José Rodrigues dos Santos, tem ainda o acréscimo de raramente perder para a TVI, mantendo o segundo lugar entre os noticiários mais vistos.
PUBLICIDADE MOVE-SE
Como se pode avaliar no texto principal, este verão ficará na história da televisão pelo gigantesco êxodo de espectadores das generalistas: a descida avassaladora da RTP1, SIC e TVI têm surpreendido o mercado. A publicidade é mais conservadora que os espectadores, mas terá necessariamente de ir atrás deles. Mais tarde ou mais cedo, acabará, também ela, por se deslocar, reequilibrando o mercado entre generalistas e cabo, cabo esse que atinge níveis históricos. Quando a SIC lidera, sábado passado, com meros 13,7% de share, isso é prova de que nada será como dantes.
